A paixão do brasileiro pelo futebol não fica restrita ao campo. Quando uma competição mundial se aproxima, ela transborda para o comportamento de consumo, transforma a rotina doméstica e cria uma janela de oportunidades para marcas que sabem se conectar com esse momento. É o que revela uma pesquisa inédita realizada pela Crowd.DNA e encomendada por Amazon Ads.

O estudo, conduzido em janeiro de 2026 com 2 mil consumidores brasileiros entre 18 e 74 anos, mostra que 9 em cada 10 brasileiros demonstram interesse em torneios globais de futebol, com quase três quartos (74%) se declarando extremamente ou muito interessados. Mais do que assistir, metade dos entrevistados (50%) afirma que o campeonato deve inspirá-los a fazer compras que normalmente não considerariam.

E esse entusiasmo se traduz em planejamento pois, segundo a pesquisa, cerca de 75% das compras relacionadas ao torneio acontecem antes mesmo do primeiro jogo, seguindo um cronograma claro: vestuário e reservas em restaurantes são providenciados com até duas semanas de antecedência, enquanto alimentos, bebidas e suprimentos domésticos são adquiridos nos dias anteriores às partidas. Além disso, 55% dos brasileiros esperam focar mais em entretenimento, alimentação e socialização durante o período da competição. O evento funciona como um catalisador para que os consumidores invistam em produtos e serviços que aprimorem a experiência da celebração.

O lar se consolida como o principal palco da celebração: 84% dos pesquisados planejam assistir aos jogos em casa via TV ou streaming, preferencialmente com amigos e familiares. Esse comportamento impulsiona a demanda por itens domésticos e de conveniência e os números impressionam quando comparados com edições anteriores. A intenção de compra para cuidados de casa saltou de 12% em 2022 para 45% em 2026, e a de produtos de beleza foi de 9% para 39% no mesmo período. Para complementar a experiência, 81% dos entrevistados afirmam que pedirão delivery de comida durante as partidas.

O público brasileiro torcedor é altamente digital: 71% dos torcedores engajados passam mais de cinco horas online diariamente e acessam conteúdo por uma média de cinco dispositivos, e essa presença abrange transmissões ao vivo, redes sociais, podcasts e streaming, oferecendo múltiplos pontos de contato para marcas. O público jovem, entre 18 e 34 anos, se destaca ainda mais: 60% acompanham conteúdo da competição nas redes sociais e 37% consomem conteúdo de influenciadores ou figuras esportivas.

Estar presente durante o torneio tem efeito direto na percepção de marca, já que o estudo aponta que 60% dos consumidores têm uma opinião mais favorável sobre marcas que anunciam no evento, número que sobe para 74% entre os fãs mais engajados. A publicidade é significativamente mais propensa a influenciar decisões de compra: 58% no total e 73% entre fãs ávidos. Como afirma Carolina Piber, diretora-geral de Amazon Ads no Brasil, a pesquisa reflete o compromisso da Amazon de atuar sob a perspectiva dos consumidores, conectando-se a cada etapa da jornada do cliente. Segundo ela, com Amazon Ads, as marcas têm acesso à inteligência e à tecnologia para ir além do alcance, entregando resultados de negócios mensuráveis em momentos estratégicos como eventos esportivos globais.

*A pesquisa online foi realizada pela Crowd.DNA em janeiro de 2026, com 2 mil consumidores brasileiros entre 18 e 74 anos. Os resultados foram ponderados por gênero, idade e região, de acordo com a distribuição demográfica da população brasileira.