Amazon Ads realizou a primeira edição do Amazon Ads Immersion Day, reunindo mais de 200 lideranças de marcas, agências e consultorias. O encontro teve como foco apresentar em primeira mão o novo conjunto de tecnologias baseadas em inteligência artificial, demonstrar como formatos inovadores de vídeo e áudio conectam entretenimento à conversão, e comprovar, por meio de cases reais, a eficácia de estratégias publicitárias de funil completo (full-funnel).
A abertura do evento foi conduzida por Carolina Piber, diretora-geral de Amazon Ads no Brasil, que destacou a maturidade da operação no país e reforçou o compromisso central da companhia: usar a inovação contínua para tornar a rotina dos anunciantes mais simples e eficiente, ajudando os negócios parceiros a crescerem.
Inteligência Artificial que simplifica o planejamento e a criação
Durante a programação, Thiago Bordignon, executivo sênior de AdTech de Amazon Ads, apresentou as soluções que integram automação e dados proprietários para transformar a gestão de mídia:
- Amazon Ads Agent: Assistente impulsionado por inteligência artificial que funciona como um parceiro de mídia sob demanda. Por meio de comandos em linguagem natural (em português), a ferramenta ajuda marcas e agências a estruturarem planos de mídia, selecionarem formatos e ativarem campanhas em minutos, além de otimizar orçamentos e conversões de forma contínua enquanto a campanha está no ar.
- Motores Brand+ e Performance+: O Brand+ atua na otimização de campanhas contínuas (always-on), garantindo alcance e frequência ideais sem dispersão de orçamento. Já o Performance+ combina sinais de consumo da Amazon e algoritmos inteligentes para direcionar os investimentos aos canais e públicos com maior probabilidade de conversão.
- Creative Agent: Ferramenta desenvolvida para acelerar a ideação criativa. O assistente pesquisa a categoria, analisa a marca e gera conceitos visuais e storyboards totalmente editáveis — permitindo ajustar textos, roteiros, locução, trilha sonora e vídeos antes da produção final.
O que é o Amazon Marketing Cloud (AMC)?
Apresentado no evento como a principal solução de inteligência e mensuração, o AMC é um ambiente em nuvem altamente seguro focado em privacidade. Ele permite que as marcas cruzem seus dados de CRM com os sinais proprietários da Amazon (como histórico de navegação, compras e streaming no Prime Video). Com isso, anunciantes conseguem analisar a atribuição em ciclo fechado (closed-loop), entender a combinação ideal entre streaming, display e vídeo online para gerar alcance incremental, e otimizar campanhas sem comprometer a privacidade do consumidor.
Novos formatos interativos e expansão multiformato
O encontro também detalhou como a audiência qualificada do Prime Video vem sendo potencializada por novos formatos apresentados por Maira Atue, especialista sênior em vídeo:
- Clickable Video Ads com Geolocalização: Anúncios interativos que agora adaptam a mensagem automaticamente à localização do espectador, exibindo lojas locais, concessionárias ou ofertas regionalizadas e permitindo interação direta pelo controle remoto.
- Next Up: Formato que posiciona a mensagem da marca junto aos créditos finais e ao carrossel de recomendação de próximos conteúdos, permitindo a construção de narrativas sequenciais no encerramento de episódios e filmes.
- Pause Ads e Inventário Expandido via Amazon DSP: Consolidação dos anúncios estáticos e interativos durante a pausa no Prime Video, além da expansão da compra programática para parceiros externos, incluindo a recente integração direta com o inventário do HBO Max, os anúncios de pausa na Netflix e a compra programática de podcasts no Spotify.
- Fire TV: Ativações na tela inicial dos dispositivos Fire TV, que entregam audiência incremental aos anunciantes, com uma sobreposição de apenas 4% em relação ao público do Prime Video.
Marcas reais, resultados mensuráveis
No palco, anunciantes de diferentes segmentos comprovaram como a tecnologia e os formatos da Amazon Ads geram resultados concretos de ponta a ponta:
- Motorola: Ao lançar o smartphone super-premium Motorola Signature, Stella Colucci (Diretora de Marketing) conectou transmissões da Copa do Brasil no Prime Video, ativações para a comunidade jovem na Twitch e mídia de performance via Amazon DSP.
- Verisure: Utilizando os Clickable Video Ads para educar o público sobre sistemas de alarmes monitorados, a marca alcançou uma taxa de cliques alta, o que permitiu expandir sua aoperação para mais praças no Brasil.
- Nissan Brasil & Disney+: Em painel sobre complementaridade de inventário, Maurício Greco (Diretor de Marketing da Nissan) e Pauline Monteiro (Head de Marketing da The Walt Disney Company) compartilharam como a campanha do novo Nissan Kicks atingiu novas audiências incrementais e teve um aumento no número de vídeos assistidos até o fim.
- Diageo & Old Parr: Uma colaboração de dois anos associou a marca de whisky à memória afetiva e cultural de Marília Mendonça, por meio do patrocínio à série documental Sentimento Louco e ao longa-metragem biográfico sobre a cantora, produzido pela Amazon MGM Studios.
Ao longo dos anos, o mercado evoluiu e Amazon Ads acompanhou esse movimento, lançando soluções de mensuração mais sofisticadas e expandindo sua presença em streaming e áudio. Apesar dessas mudanças, o objetivo da empresa permanece exatamente o mesmo: usar a inovação para tornar a jornada dos anunciantes muito mais simples e eficiente. A obsessão número um é clara — o trabalho da companhia é ajudar o negócio de seus clientes a crescer com resultados reais.
O evento encerrou com uma discussão sobre storytelling com o diretor Boninho, e uma participação especial do capitão do pentacampeonato mundial, Cafu, que compartilhou lições sobre liderança pelo exemplo e resiliência diante da paixão nacional pelo futebol ao vivo. A especialista em experiência de marca Dilma Campos também trouxe reflexões sobre a importância de construir relevância autêntica antes de capturar a atenção do público.
Para saber mais sobre as soluções de inteligência artificial, formatos de streaming e oportunidades de publicidade no Brasil, visite o site oficial da Amazon Ads.